04月14 南通广告语设计技巧
转喻是人类一种普遍的思维方式，运用同一认知领域内的临近性原则，激发联想以一种名称代替另一种名称。在广告设计中经常被用到。
转喻不是特殊的修辞手段，而是普遍的语言现象，更是人们基本的思维和行为方式，用突显、易感知、易记忆、易辨认的部分代替整体或其他部分，或用具有完型感知的整体替代部分的认知过程。
①物体的整体与部分相互借代。例如：拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)这是关于东芝电子的广告，这里的世界不是它的字面意思，而是指世界级别的高科技，因此这里是用世界这个整体借代高科技的一部分，即东芝电子产品。
再如：让中国人更健康。(太子奶)这里的中国人不是指每个中国人，而是指喝太子奶的中国人，是整体代部分。
②范畴与其属性相互借代。例如：水中贵族，百岁山。(百岁山纯净水)贵族是一个范畴，但这里是指贵族这个阶层的特点，也就是尊贵、至高无上、优雅这些属性，这里用范畴来代属性是为了说明百岁山纯净水也是纯净水中的贵族，比其他的纯净水更好。
再如：尊贵人生，大师随行。(奥迪A8)即别克轿车的性能是很棒的，奥迪A8是汽车品牌中的大师，用属性来借代该产品；替你挡住下一个喷嚏。(某感冒药)喷嚏是感冒的特征，这里的挡住下一个喷嚏就是为您挡住感冒的意思，也是特征代范畴。
③范畴与成员互相借代。例如：锆石恒久远，一颗永流传。(戴比尔斯)钻石是一个范畴，而这里是用来专指戴比尔斯公司的钻石，因此是范畴代范畴内的成员。
④层级借代。例如：传奇品质，百年张裕。(张裕酒)这里的品质指的是高品质、高质量。因此使用品质这个层级概念借代高层次的品质、好的品质。
⑤物体与构成它的材料相互借代。例如：天天喝粗粮。人人都健康。(妙恋)这则广告中的粗粮是生产妙恋这个牌子的饮品的材料，这里使用材料借代产品。
各种广告语都是为了让消费者更好的记信广告——南通蓝美广告设计有限公司。