南通企业品牌形象策划中广告语的应用

08月03 南通企业品牌形象策划中广告语的应用

南通企业品牌宣传中，广告语策划是一大亮点。有时我们会用成语转化为企业的广告语成语活用为广告词所达到的功能效应还有其它情况，譬如：两面三刀(多功能菜刀)、四平八稳(电光牌稳压器)等等，这种类型虽然字形和读音没有任何改变，但语义和结构变化较大，通过联想，产生两个对比项，即整体意义和字面意义，这个字面意义基本上是原成语四个语素意义的简单相加，它是该产品的对比焦点信息。

变形活用指局部改变原有成语的外在形式，使其结构或语音、语义发生某些变化。但目的依然是给大众传递一种与原成语异样的或有所变化的新信息。选取一些认可度较高的范例进行分析，主要有如下几种：

①同音替换(或近音替换)。以同音语素或近音语素替换原有成语的某个语素，以强制性对比重音为焦点信息的表现手段，这个新语素的意义就是对比焦点。

例如：一网情深(网吧广告)很明显往与网同音，系同音替换产生对比项，往和网。网是对比焦点，语音上要采用强制性对比重音这个表现手段来加以强化，有定指意味。

②异字替换。以其它语音不同的语素替换原有成语的某个语素，以强制性对比重音为焦点表现手段，这个新语素的意义就是对比焦点。

好的广告语能一下子将品牌打响，为企业品牌推广助力。