11月19 南通企业品牌形象中的广告语撰写技巧
发布于 08:13
未分类
南通企业品牌形象策划过程中,肯定要考虑企业的品牌宣传推广标语。广告语是商业广告传达品牌信息的重要手段,是较长时间内品牌相关的广告中所重复出现的口号性文字。广告语虽然只有短短一句话,但应产生引导的作用。广告语应易懂易记,能在客户心中留下深刻卬象,方能在品牌传播过程中画龙点睛、强化价值。
用简短单句表现品牌价值,全句以独立句式出现,没有任何前后附带的语句。这种广告语干脆精炼、铿锵有力、简单易记的特点非常明显,以下案例都采用了单句式广告语:
一切皆有可能 — 李宁
让改变发生 — 李宁
品味感觉 — 可口可乐
我就喜欢 — 麦当劳
记录美好生活 — 抖音
只为品质生活 — 京东
为了强化诉求点的传递,单一句式的广告语大多应采用语气强烈的肯定句型。某些情况下,为了强化感染力,还可以采用缺省语法结构和句型。这种方法除了能够强化节奏感之外,还能唤起接收者的主动联想。
为了获得语义上的强烈效果,单一句式广告语大都需要强调动词。利用动词的动态特征,引领全句的结构,产生语感节奏。与此同时,应避免堆砌,尽量使用含义明确的动词和名词,避免使用形容词。