南通广告设计师分享广告设计信息层级

03月19 南通广告设计师分享广告设计信息层级

南通蓝美广告设计公司认为本质上信息层级是广告元素的功能性分级，也就是为促进销售或其他功利性目的而采用的视觉元素组合方式。广告设计既要满足客户与消费者的审美习惯和要求，还要为信息传播与功能的实现等内容服务，而不是将所有广告信息都抛给消费者，让他们自己去揣摩。

如何才能建立有效的信息层级？所谓建立有效的信息层级，就是让消费者在有限的时间里，能快速获取和理解有用、感兴趣的信息，并产生下一步行为。而想要有效建构广告设计中的“信息层级”，就得事先设想好画面中表达元素的主次关系。

在开始设计前，南通蓝美广告设计师除对项目本身的背景和目标要有深入了解外，还需要针对具体的内容做进一步规划，包括广告的内容定位、信息筛选和消费者行为，便于明确后一阶段设计的具体方向。

①首先，内容定位是版面信息优先级分析的前提，即针对不同消费者而进行的内容细分。先对消费者（市场）进行分析，确定该广告最主要的目标是哪些消费群体；然后是展示新品的最优卖点。让特定的消费者对产品形成品牌上的认知。

②其次，确定广告信息的先后级别及其功能。通常来说，最重要的核心信息就是第一级信息，它最能吸引消费者。二级信息的功能在于帮助消费者理解广告内容。在上一级信息的吸引下，消费者会为了进一步了解其中的内容。而三级信息可能是比较详尽的广告内容。三级信息量可能会比较多，在广告设计层面上，就需要根据情况将这些信息再次分层，那些影响视觉层次关系的要么靠后，要么舍弃，以确保信息传达的有效性。

③最后是消费者的购买行为信息的收集与划分。在进行广告设计前，需要对消费者购买之前的行为进行调查研究，尽量收集与之相关的数据和实情，以便对广告投放的细节和所涉内容进行级别分析，并以此为依据来规划视觉元素的构成，避免广告设计偏离核心诉求的方向。