南通平面设计的画面色彩选择

03月29 南通平面设计的画面色彩选择

色彩显然是影响消费者对广告设计作品的重要因素，这种影响立竿见影。色彩影响平面的层次感主要体现在以下两点：

①色彩三属性（色相、纯度与明度）和冷暖色。色彩有不同的色相，冷暖色系的色彩，其纯度与明度属性之高低，直接影响到人眼对信息接受的强弱，但是冷色和暖色在信息层级的建构上存在明显差异，从视觉心理上看，这与人眼对不同波长的色彩感知有很大关系。人眼在同一距离观看不同波长的色彩时，暖色如红、橙等波长比较长的色彩，能够在视网膜上形成内侧映像，而波长较短的冷色如蓝、绿色等，则在视网膜上形成外侧映像，结果在人的感觉中，就形成了暖色前进、冷色后退的印象。

②色彩对比与反差。色彩对比反差越大，就越容易引起人的注视。而在广告设计中，色彩对比与反差的应用主要通过色相属性来完成，色相对比或反差越大，视觉冲击力就越强烈。色相环是我们确定色彩对比强烈与否的最佳依据，一般来说，补色或临近补色，如红与绿、黄与紫，能够建构起强烈的视觉效果。

当然，在广告设计中纯度与明度对比应用也十分普遍，而且在信息层级建构上，这两个属性因有相应的参数值可以控制而起着很好的作用。通常来说，两种色彩之间的纯度或明度数值相差越大，其对比或反差效果就越明显，反之亦然。